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Moschino品牌介绍

来源:诺恩斯女装网 时间:2020-07-01 17:14 浏览
Moschino品牌介绍
 
  Moschino
 
  moschino(茉思奇诺)是设计师franco moschino以自己的名字命名的一个意大利品牌,创立于1983年,产品以设计怪异著称,风格高贵迷人、时尚幽默、俏皮为主线,主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰。
 
  Moschino旗下共三个路线,分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式,便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO,它一定会出现在服装的布标上,或者偶尔也会变成服装上的图案。
 
  产品特色
 
  对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言,有风格戏谑的Moschino的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末,他就把优雅的CHANEL套装,边缘剪破变成乞丐装,再配上巨大的扣子,颠覆大家对于时尚的传统印象。Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱,放在他的服装设计中,所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。
 
  90年代初,Moschino本人去世之后,这个品牌的设计工作便由与Moschino一起工作多年的设计师群继起负责,延续其反讽幽默的风格,每季推出新作。
 
  Moschino旗下共三个路线,分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式,便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO,它一定会出现在服装的布标上,或者偶尔也会变成服装上的图案。
 
  除此之外,还有前面已经提过的“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”,以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影,都是Moschino服装上常会出现的图案。
 
  创始人
 
  以风格戏谑著称的茉思奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。
 
  Franco Moschino于1950年出生于意大利北方,那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则,但SMILE(微笑)及PEACE(和平)却是MOSCHINO一直传达的两个象征,旗下的香氛亦不例外。茉思奇诺Moschino也因此被誉为和法国的Jean Paul Gaultier齐名的时装界两大鬼才设计师。
 
  发展简史
 
  1983:法兰克默斯奇诺成立他自己的公司-月影综合企业有限公司(Moon Shadow),秋天时,在米兰展览会场春季时装秀上,他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰(Pat Cleveland)走出伸展台,穿着他设计的丝质晚礼服,脚下穿橡皮底帆布鞋,手上提着一个杂物袋,一出场,马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人,这品牌在美国瞬间崛起。
 
  1986:茉思奇诺在他那离经叛道的世界,增加不同产品线,他推出了流行配件、牛仔系列,在米兰拿坡里皇宫(Palazzo Reale)举办的春季发表会上,他设计的第一款男性服饰系列,现身舞台。
 
  1987:推出第一款茉思奇诺香水,欧洲上市。
 
  1988:茉思奇诺广为流传的Cheap&Chic系列,在米兰发表会,首度亮相。这款风格大胆系列精品,以假毛草为特色,茉思奇诺封它为“玩皮毛”系列。
 
  发表主线产品时,茉思奇诺自己打断舞台秀表演,播放“流行闪电战”(Fashion Blitz)录像带代替走秀,这个举动,对流行体系的正当性,提出挑战、质疑。在纽约伯明戴百货(Bloomingdale NY),开设美国第一家茉思奇诺专柜店面。
 
  1989:在米兰Via Sant’Andrea,史无前例,茉思奇诺开设第一家旗鉴店。
 
  1990:一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。茉思奇诺“流行制度,请止步”(Stop the Fashion System)广告策略打破传统。广告策略以讲求时尚的女吸血鬼为基调,整个图像,引人注目。
 
  1992:今年的广告策略,茉思奇诺以关怀社会为主轴;这位设计师呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。
 
  1993:马可·寇伯贝帝被任命为首席执行长。
 
  1994:茉思奇诺在1994秋季精品发表会上,提出明确的环保主张,强调与大自然和谐相处。这款时装使用对环境有益的材质与染料,贩卖时,被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时,亲眼所见最后一场服装秀。
 
  1994.9.18:法兰克·茉思奇诺去世,享年四十四岁。他的大学同窗,也是他终身的朋友-罗赛拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini),接任创意总监。
 
  1996:推出两款香味更重的新香水,分别是“茉思奇诺的Cheap&Chic”(Cheap and Chic by Moschino)和“茉思奇诺的赞叹声-噢!”(Oh!de Moschino)。同时,茉思奇诺在美国第一次成立独立店面,纽约、洛杉矶分别有新店开幕。
 
  1997:推出第一款男性香水Uomo,全球同步上市。
 
  1998:伦敦店、莫斯科店、拉斯韦加斯店(位于百乐宫–Bellagio)、阿布达比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai),新开幕。
 
  1999:台北和香港中环置地广场,都有独立店面新开幕;东京(池袋区西武百货)、伦敦(塞福瑞吉-Selfridges百货译注1)和雪梨(戴维·琼斯百货David Jones)新设专柜店面。2003.2:Moschino米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司–香港商茉思奇诺有限公司.
 
  2003:茉思奇诺庆祝销售二十周年纪念,公司运作至今,有几乎一半岁月,没有创办人身影。
 
  2008.4:Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。
 
  2010.武汉上市

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