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Baleno班尼路品牌介绍

来源:诺恩斯女装网 时间:2019-11-14 17:11 浏览
  Baleno班尼路
 
  “班尼路”品牌由1981年使用,“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,尽显时尚大方。
 
  “班尼路”产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。
 
  “班尼路”品牌由1981今,已有30年历史,也算得上是一个“历史悠久”的品牌。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售,但由于种种原因,经营不是很理想。
 
  1996年,香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,使得班尼路品牌获得了新生。班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(BalenoAttitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAYMORE,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出。

Baleno班尼路品牌介绍
 
  下属品牌
 
  1、“班尼路”(baleno):舒适、自然、物超所值的大众服饰
 
  “班尼路”经德永佳集团运作发展至今已有九年多时间,现已进入成熟期,业绩稳步上扬,并采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:物超所值、大众化。在产品组合方面,“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。“班尼路”产品,特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着,“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18-40岁的人士。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。我们还邀请了天王巨星刘德华作为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,这让“班尼路”的品牌知名度迅速传遍中国及东南亚市场。
 
  2、“生活几何”(S&K):主要针对时尚、爱“酷”一族
 
  1997年,不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份,于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌,“生活几何”因此诞生。“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人,顾客年龄层定位在16-28岁之间。2002年,“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人,这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。
 
  3、“互动地带”(I.P.ZONE):给消费者带来的是街头文化
 
  2000年,街头文化盛行,“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生,产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国,包括香港、台湾及澳门。“互动地带”的产品,专为有性格和有触角的年轻顾客群而设,“互动地带”包含着美国、日本的街头文化,如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”把顾客年龄层锁定在15-25岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性,并且热爱时尚生活。
 
  4、“纯真传说”(Bambini):无邪最永恒
 
  该品牌于1997年6月26日诞生。“纯真传说”的英文Bambini,是一个意大利单词,意指“孩子”;Bambini的中文名称则是“纯真传说”——身穿“纯真传说”的年轻人,无论穿得怎样“邪”,依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助,“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌,顾客年龄层锁定在15-22岁之间,他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人,他们是永不流于俗套的。
 
  5、“衣本色”(Ebase):因为休闲更见本色
 
  “衣本色”2000年3月于香港诞生。“衣本色”的产品以女性服装及饰物(手链、项链、凉鞋等)为主。“衣本色”的顾客年龄介乎15-35岁之间。“衣本色”的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐,擅长追赶潮流,她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。
 
  6、“水虹”(BalenoAttitude):不仅时尚而且高雅
 
  这算得上是班尼路公司的一个高端品牌,跨入水虹专卖店,首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲击着视线。“水虹”是专卖纯女性服装的品牌,于1999年秋冬在台湾开始经营。“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性,年龄介乎20-28岁之间。这班顾客不仅懂得打扮,而且会享受打扮的乐趣,她们还有一定的经济能力。“水虹”的产品相当的多元化,凭借“水虹”强大的宣传攻势,“水虹”的业务也蒸蒸日上。

  品牌人物
 
  2003年金秋,荣膺“2000-2002年度全国百家明星侨资企业”;2004年新年伊始,再传喜讯,获授“2000-2002年度广东省明星侨资企业”称号,这家在参与祖国现代化建设中,为广东省、广州市经济建设和社会进步作出贡献,连获殊荣的企业就是广州友谊班尼路服饰有限公司,而成
 
  就该品牌主人事业传奇的,是过去国人十分陌生的一个名词-班尼路服装品牌。
 
  传奇中的人物叫陈勉,一位毕业于香港理工大学计算机专业,曾在美国送外卖,后成为美国一电脑公司华人员工薪酬最高的香港人。
 
  在他的服装王国总部里,只有一群紧贴世界服饰潮流的服装设计师和营销人员,再就是每天进出十数个货柜运送服装的大型运输车队。服装的生产基地不属于这个王国,但为这王国服务,同样为其服务的1700家服装店铺则分布于中国内地、香港、台湾、东南亚及中东等国家和地区的300多个城市;半数店铺属于王国拥有,叫直管店;半数属于盟友,叫加盟店。这样的一家服装企业,2000年-2003年销售总额32亿元,每年上缴天河区纳税总额均超过5000万元,除班尼路外,还拥有另外5个服装品牌。
 
  陈先生开创班尼路公司,也并非一帆风顺,96年回国投资,外资在商业零售业受政策制约,不能独资,与友谊公司合作,友谊上市后,退出合作,不得已再转与一中小企业合作,外资占大股份,还要国务院特批。公司运作的头3年亏了1.3亿元,处于生死边缘。陈先生不气馁,终于捱过危机,飞跃发展。
 
  陈先生经营班尼路的战略是,分工合作,最初自己没有设计能力时,产品开发交给外国人做,内地厂家承接加工生产,自己主打分销网络,产品走中低档加少量高档的路线。企业发展壮大后,陈先生计划要将中国的人才带入世界,于是班尼路有了自己的设计队伍,广州公司的财务总监监管香港财务等。
 
  陈先生回国创业的体会是,中国政府对外商支持很大,先是减税让利,又注重服务意识,让外商更觉得欣喜;广州和上海是守法而值得信任的城市,国有企业是最守约的企业。

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