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American Apparel品牌介绍

来源:诺恩斯女装网 时间:2020-08-24 17:31 浏览
  American Apparel
 
  american apparel中文名为AA美国服饰,由Dov Charney创建1986年,公司总部位于美国洛杉矶,主要经营休闲服饰系列、T恤、内衣、配饰、包包,第一家店面开设于2003年。
 
  2009年3月13日,American Apparel几乎要申请破产了。这家连锁店不得不重新商谈债务条款,或者募集到一千六百万美元。幸运的是,American Apparel在得到八千万美元的贷款,免于破产,并马上偿还了五千一百万的债务,避免了罚金。

American Apparel品牌介绍
 
  发展历史
 
  American Apparel,一个在03年才开设第一家店铺,至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市,销售额达到2.5亿美元。
 
  在美国这个96%的服装靠进口的国家,它反其道而行之:
 
  Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing
 
  在美国本土垂直一体化生产,坐落于洛杉矶市区的AA工厂有3500名工人,是美国现今最大的单个服装工厂,每天生产超过21万件T恤,处理3800个SKU。
 
  sweatshop free
 
  非血汗工厂,工人的报酬达到13-15美元/小时,是美国最低工资的2倍;提供免费医疗检查与保险;为非英语系员工提供英语教学课程。
 
  广告营销
 
  广告另辟蹊径,AA的模特都是业余的,大多来自AA自己公司或者一些消费者,拍摄地点就选在AA的办公区,拍摄的手法则参照70-80年代Playboy的风格,给人性感的感觉而又不是遥不可及,就好像是你的邻居或身边的同事、朋友或同学。
 
  推广有的放矢,每进入一个城市开设专卖店时,AA不会选择大众媒体,而是挑选有特色的小众免费杂志刊登广告,或者在当地影响力较大的Bloger网站上投送广告。
 
  店铺促销有力,虽然卖的产品款式基本,但是色彩及其丰富,店员则更是个个都有style,AA的老板会面试每一个店铺销售员,如果没有style,一律不能录用。
 
  说到这里,就不得不提到AA的缔造者——Dov charney,这个加拿大人最开始从美国采购Hanes的T恤到加拿大贩卖开始,就与T恤结下不解之缘。在成立AA之前,Dov一直从事T恤批发业务,他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤,至今T恤批发仍占据AA的较大份额,特别是白色和黑色的基本款。
 
  可以说,Dov是个疯子,比如广告中让女友和自己作模特,甚至自己的光屁股,他也在公司内推行一些比较前卫的性观念等,至于他常带在嘴边的××词语甚至招致了几个前员工的诉讼。
 
  AA企业的员工年龄较轻,Dov自己37岁,大多数员工20-30岁,由于年轻,创新就似乎变得容易,企业的发展一直走着一条不同的道路,甚至至今在管理上仍然没有规范的流程、制度与标准。
 
  破产事件
 
  《纽约杂志》网站报道,由于得到美国银行六千零六十万美元的贷款,他们有了喘息空间,这笔贷款是和其他债务关联在一起的。
 
  尽管竭力扩张,而且销售很好,American Apparel数月来一直在做财务斗争。12月开始,公司的创建人和首席执行官Dov Charney不得不从个人账户上贷款六百五十万美元,用于商品流通,保证新店的开业。2008年,American Apparel新开81家店铺,上个月又开了三家,共有260多家店。此外还计划在纽芬兰、都柏林、纽黑文、德国德累斯顿开店。
 
  那么是谁在最后一刻拯救了American Apparel呢?是英国人。位于伦敦的私有资产公司Lion Capital。投资者包括Orangina Schweppes,英国谷物制造商Weetabix和美国的薯片制造商Kettle Foods。

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